Uppdraget
IBM behövde ett praktiskt
kommunikationsverktyg
IBM är världens största it-företag, med världens näst starkaste varumärke (rankat av Interbrand). Kunderna är företag och myndigheter. Ofta stora sådana. Men IBM har en utmaning, kunderna förstår inte alltid vad IBM säger. Särskilt svårt upplever både IBM och återförsäljarna att det är att nå ut till små och medelstora företag, en växande målgrupp.
I början av 2010 fick InPress i uppdrag att formulera nyttan med IBM:s lösningar på ett journalistiskt, det vill säga lättbegripligt sätt, i ett kundmagasin för den nordiska marknaden. Tidningen skulle bli ett praktiskt verktyg både för slutkunderna och återförsäljarna.
Första numret av THINK Magazine släpptes i mars 2010. I maj samma år utsågs tidningen av IBM till ”Best Practice World Wide”. Översatt från fikonspråk betyder det att InPress gjort IBM:s bästa marknadsföringsprodukt i hela världen under första kvartalet 2010.
Vad gjorde vi?
”Kunderna känner igen sig
i THINK Magazine-reportagen”
Ledstjärnan i THINK Magazine är att visa vilken förenkling IBM:s lösningar innebär för företag, organisationer och myndigheter i deras vardagliga verksamhet.
Med på-plats-reportage hos kunder i Sverige, Norge, Finland och Danmark, de fyra språk magasinet ges ut på, fångar vi berättelserna om hur deras verksamhet förbättras med hjälp av IBM. Hur en ny serverlösning ger tid över till att utveckla det företaget gör bäst, till exempel.
Reportagen kompletteras med faktaspäckade produktsidor där lättillgänglig information för den tekniskt ovigde kombineras med alla de specifikationer den tekniskt invigde söker.
Distributionen
THINK Magazine distribueras genom IBM:s återförsäljarnät. InPress ser till att magasinet skickas ut till de slutkunder som IBM Business Partners har valt ut. Business Partners över hela Norden använder sedan magasinet som ett kontakt- och säljverktyg enligt klassiskt manér.
Filmade intervjuer med IBM chefer distribueras via IBM:s nationella webbsidor.
Upplagan varierar från 15.000 – 50 000 ex per utgivning.
Effekten
”Best Practice Worldwide och dansk prenumeration”
Några dagar efter det att första numret av Think Magazine kommit ut ringer telefonen. I andra änden finns en man från Danmark. Han undrar vem han ska vända sig till för att börja prenumerera på datatidningen han fått hos en av IBM:s återförsäljare.
För oss i redaktionsgruppen var det bästa betyget vi kunde få. Det var i alla fall nästan finare än när IBM utsåg vårt magasin till ”Best Practice World Wide”.
Think Magazine utkommer fyra gånger per år, och har redan fått ett syskon – magasinet Know You IBM, en tidning med samma upplägg, men som vänder sig direkt till IBM:s återförsäljare.
Projektgrupp
Projektledare: Mats Westerberg
Redaktör: Johanna Blåfield
AD: Tove Engström
Repro: Peter Lavén
2012.